Jak nowoczesna komunikacja cyfrowa zbudowała autorytet fundacji prozwierzęcej
Przebudowa portalu zgodnie ze standardami dostępności oraz realizacja wiralowej kampanii edukacyjnej, która zaktywizowała lokalną społeczność, biznes i naukę.
Efekty:
- [ 600 000 ] Zasięgu postów edukacyjnych w mediach społecznościowych.
- [ Tysiące ] Reakcji i udostępnień budujących realny dialog społeczny.
- [ TOP Google ] Wysokie pozycje na kluczowe frazy poradnikowe (np. “Gdzie zgłaszać psy na łańcuchu”).
Kontekst & Wyzwanie
Podmiot: Stowarzyszenie w ogrodzie Viadrusa – organizacja prowadząca hospicjum dla zwierząt i edukująca w zakresie dobrostanu.
Sytuacja: Fundacja dysponowała potężną wiedzą merytoryczną, ale brakowało jej narzędzi do szerokiego dotarcia. Stara strona nie oddawała skali działań (hospicjum vs edukacja), a komunikacja w social mediach nie generowała oczekiwanego zaangażowania.
Wyzwanie biznesowe:
- Bariera technologiczna: Potrzeba strony spełniającej nowoczesne standardy (RWD, dostępność), która profesjonalnie zaprezentuje dualizm misji fundacji.
- Niski zasięg edukacyjny: Trudność w przebiciu się z ważnymi tematami (dobrostan zwierząt) do masowego odbiorcy.
- Budowa autorytetu: Potrzeba pozycjonowania fundacji jako partnera merytorycznego dla biznesu i instytucji naukowych.
Rozwiązanie & Nasze Podejście
Merytoryka spotyka marketing – profesjonalizacja dobra”. Zamiast zwykłej obsługi social media, wdrożyliśmy zintegrowaną strategię komunikacji:
- Architektura Wiedzy: Gruntownie przebudowaliśmy portal, systematyzując obszary działalności. Strona stała się hubem wiedzy (art. merytoryczne i poradnikowe), co przełożyło się na wzrost pozycji w Google.
- Certyfikowana Komunikacja Społeczna: Jako agencja posiadająca autoryzację do prowadzenia kampanii społecznych na Meta, przejęliśmy ciężar techniczny i prawny promocji tematów wrażliwych.
- Wiralowa Edukacja: Stworzyliśmy cykle postów “Dobrostan 365” (opieka nad zwierzętami latem i zimą). Skupiliśmy się na budowaniu dialogu – posty nie tylko informowały, ale prowokowały do wartościowych dyskusji w komentarzach.
- Event Marketing & Networking: Wspieraliśmy promocję pikniku rodzinnego i konferencji, co pozwoliło na realne zaangażowanie lokalnego biznesu oraz Politechniki Opolskiej.
Wyniki & Wartość Dodana
Skala, która zmienia postawy.
- Efekt wiralowy: 600 tysięcy zasięgu to dowód na to, że edukacja podana w odpowiedniej formie może konkurować z rozrywką.
- SEO Poradnikowe: Frazy takie jak „jak pomagać ptakom przetrwać zimę” budują stały, organiczny dopływ nowych użytkowników na stronę fundacji przez cały rok.
- Partnerstwa Strategiczne: Dzięki profesjonalnej oprawie i zasięgom, do inicjatyw fundacji dołączyły firmy komercyjne oraz uczelnia wyższa, co otworzyło nowe drogi finansowania i rozwoju.
- Dialog Społeczny: Tysiące komentarzy pod postami stały się kopalnią wiedzy o obiekcjach i potrzebach właścicieli zwierząt, co pozwoliło fundacji jeszcze lepiej dopasować swoje przyszłe działania.
Uwiarygodnienie & Kontakt
Dlaczego ten projekt jest ważny dla Twojego biznesu? Case study Viadrusa pokazuje, że Perbis posiada “miękkie kompetencje” niezbędne w nowoczesnym marketingu: empatię, umiejętność moderowania trudnych dyskusji i certyfikowaną wiedzę o kampaniach społecznych. Jeśli potrafimy poruszyć 600 000 osób w słusznej sprawie, wyobraź sobie, co możemy zrobić dla wizerunku Twojej marki.
Dziennik Projektowy
- Etap 1: Discovery: Warsztaty merytoryczne i systematyzacja obszarów (hospicjum vs edukacja).
- Etap 2: Produkcja: Budowa nowoczesnego portalu zoptymalizowanego pod kątem SEO i dostępności.
- Etap 3: Kampania “Awareness”: Uruchomienie cykli edukacyjnych na Facebooku i osiągnięcie rekordowych zasięgów.
- Etap 4: Aktywacja Lokalna: Promocja konferencji i pikniku rodzinnego, wciągnięcie do współpracy świata nauki i biznesu.
Budowa autorytetu wymaga spójności. Zobacz, jak nasze podejście do Audytu i Strategii pomogło Akademii Wincentego Pola w rekrutacji studentów z trzech kontynentów